Opakowanie jako ważna forma reklamy

Wzrost konkurencyjności na rynku spowodował, że marki muszą wyróżniać się swoim produktem z każdej strony. Jednym z elementów marketingu, występującym jako forma reklamy, jest opakowanie. Okazuje się ono bardzo dobrym rozwiązaniem w skutecznej prezentacji produktów danej firmy, budując przy okazji przywiązanie klienta do marki. Przyglądamy się opakowaniom produktów i podajemy cechy, jakimi obecnie się charakteryzują.

Materiał elementem wyróżniającym opakowania

Ile to już razy marki wprowadzały, czasem mniejszy, czasem większy, lifting opakowania, które z jednej strony spełnia funkcję ochronną, a z drugiej jest obwarowany mnóstwem wymagań, ustalonych również na podstawie informacji zwrotnych otrzymanych z rynku. Obecnie, dzięki nowoczesnym technologiom, wzór, estetyka i jakość opakowań mogą być dowolnie zmieniane. Dużą wagę przywiązuje się do materiałów, z których są wykonane. Charakteryzują się one znakomitymi właściwościami fizycznymi, mechanicznymi oraz optycznymi, które redukują niepożądane cechy opakowań – rozerwalność w przypadku szkła, kruchość, jeżeli chodzi o szkło, a także brak podatności na biodegradację opakowań z tworzyw sztucznych. Zmodyfikowany materiał opakowania jest pod tym względem bardziej uniwersalny, ponieważ zwiększa jakość towarów i wpływa na przedłużenie terminu ważności w przypadku produktów spożywczych.

Co może znacząco wpłynąć na zakup danego produktu?

Ważnym aspektem opakowania kartonowego z logo jest jego wizerunek. Zwiększenie walorów estetycznych jest możliwe np. poprzez jego uszlachetnienie. Zabieg ten zwiększa ponadto wytrzymałość wykonanego na nim druku na działanie zewnętrznych czynników, a także zwraca uwagę potencjalnych klientów na dany produkt. Jedną z usług, jakie oferuje Drukarnia-Wydawnictwo „Edytor” jest możliwość ozdabiania opakowań nadrukiem z dowolnym zdjęciem, atrakcyjnymi grafikami lub chwytliwym napisem. Ponadto można je pokryć lakierem zarówno matowym, jak i połyskowym oraz specjalistycznym lakierem efektowym. Dzięki zastosowaniu mikrokapsułek uwalniających określony aromat lub materiałów o właściwie spreparowanej powierzchni, sprzedawca może także skutecznie oddziaływać na klientów przez zmysł węchu i dotyku. Jest to ważne w sklepach samoobsługowych, w których możemy produkt dotknąć, powąchać i porównać z innymi tego typu. Większość wyborów konsumenckich jest bowiem podejmowana przy półkach sklepowych, dlatego producenci konkurują ze sobą, wyróżniając swoje produkty ciekawą formą i oryginalnym doborem grafik oraz kolorów opakowania. Na koniec warto dodać, że na proces projektowania opakowania wpływa nie tylko ich funkcjonalność, ale również pewne wymagania prawne, które podkreślają konieczność zagospodarowania odpadów opakowaniowych po zakończeniu konsumpcji dzięki odzyskowi lub recyklingowi. Producenci mogą jednak w tych ograniczeniach upatrywać elementy wpływające na przewagę konkurencyjną.