Materiał Partnera

Key visual - więcej niż logo

Key visual - więcej niż logo

W dzisiejszych czasach nie wystarczy, że firma wyróżnia się ciekawym produktem, konkurencyjnymi cenami czy dobrymi kampanii reklamowymi. Budowa marki jest wielopoziomowa i składa się na nią wiele czynników, które mogą wpłynąć na ostateczny sukces firmy. Obecnie przedsiębiorcy stawiają na identyfikację wizualną, której głównym zadaniem jest kreowanie dobrego wizerunku przedsiębiorstwa. Jednym ze skutecznych rozwiązań jest stworzenie key visual, czyli graficznego motywu przewodniego marki. Nie tylko wpłynie on na wiarygodność firmy, ale przyciągnie także uwagę potencjalnych klientów. Czym charakteryzuje się key visual i jaką pełni rolę w budowaniu wizerunku marki?

Key visual - co to właściwie jest?

Key Visual to graficzny i wizualny klucz, którego celem jest zapewnienie marce wizualnej spójności w komunikacji marketingowej. Przede wszystkim przekazuje emocje i wartości, z którymi dana marka utożsamia się w działaniu.  Przykładem skutecznego key visual jest fioletowo-biała żelka PLAY, a także popularny czerwony język grupy The Rolling Stones. Dzięki temu, że klucz wizualny charakteryzuje spójność z marką, przeniesiony na elementy promocyjne i inne narzędzia marketingowe, zapada w pamięć potencjalnych klientów. - mówi przedstawiciel  Agencji Marketingowej Arfa z Lublina.  To, jak ostatecznie będzie wyglądał key visual, w dużej mierze zależy od marki. Czasami może być minimalistyczny, a czasem charakter firmy wymaga, aby został nieco rozbudowany. Dobry klucz wizualny powinien być jednak prosty i łatwy do zapamiętania, tak, aby odbiorcy nie mieli problemu z jego zrozumieniem. Wykonanie klucza wizualnego należy zawsze poprzedzić dokładną analizą potrzeb, a także poznaniem oczekiwań konkretnej firmy. Pozwoli to na dopasowanie go do konkretnej marki, a tym samym, na wyróżnienie przedsiębiorstwa na konkurencyjnym rynku.

Key visual - więcej niż logo

Wiele osób nadal błędnie uważa, że klucz wizualny jest tym samym co samo logo. Logo to oczywiście serce każdego brandu, natomiast key visual to system, który stanowi jego dodatek, a co więcej sprawia, że identyfikacja wizualna staje się skuteczna. Klucz wizualny powinien być projektowany na etapie tworzenia logo, ponieważ wtedy będziemy mieć pewność, że wszystkie motywy marki będą ze sobą idealnie współgrać. Sam klucz jednak obejmuje zbiór elementów graficznych, które dzięki temu, że są wzajemnie ze sobą połączone, tworzą wspólny i harmonijny motyw firmy. 

Przede wszystkim do elementów key visual zaliczamy:

  • Typografię polegająca na stosowaniu tych samych liter o jednakowej wielkości,
  • Ilustrację o takiej samej stylistyce, a także charakterze,
  • Zdjęcia o podobnej aranżacji,
  • Układ grafik względem tekstu,
  • Element graficzny, który cały czas będzie powtarzany.

Powyższe elementy stanowią również podstawę tzw. księgi znaków, która jest najważniejszą instrukcją dotyczącą tworzenia kolejnych projektów.

Dlaczego key visual jest potrzebny?

Identyfikacja wizualna to obecnie nieodłączna część stworzenia skutecznej strategii marketingowej każdej firmy, która pragnie wyróżnić się na tle konkurencji. Key visual to przede wszystkim sposób na budowanie świadomości brandu. Pozwala na zaprezentowanie przesłania marki oraz tego, z jakimi cechami chce być utożsamiana. Dzięki dobraniu odpowiednich barw i kształtów, produkty z kluczem wizualnym wydają się odbiorcom bliższe, a co więcej, budzą w nich pewne uczucia wpływające na nawiązywanie trwałych relacji. Odpowiednio zaprojektowany i wykonany klucz wizualny szybko stanie się rozpoznawalny i umieszczony na materiałach marketingowych bez nazwy firmy oraz logo, pozwoli na szybkie skojarzenie produktu z konkretną marką.

 

Dziękujemy za ocenę artykułu

Błąd - akcja została wstrzymana

Dodaj komentarz

Dziękujemy za dodanie komentarza

Po weryfikacji, wpis pojawi się w serwisie.

Błąd - akcja została wstrzymana

pozostała liczba znaków: 1000

Komentarze użytkowników do artykułu

Artykuł Cię zaciekawił? Dowiedziałeś się czegoś więcej? Koniecznie zostaw komentarz! Skomentuj jako pierwszy i podziel się swoimi wrażeniami. Napisz, jak oceniasz nasz artykuł i zostaw opinię. Weź udział w dyskusji. Masz wątpliwości i chcesz dowiedzieć więcej na temat poruszanego zagadnienia? Daj znać, o czym jeszcze chciałbyś przeczytać. Dziękujemy za Twój wkład w budowę bazy komentarzy. Zachęcamy do zapoznania się z pozostałymi artykułami i komentarzami innych użytkowników.

Dodaj komentarz jako pierwszy!

Dodaj komentarz

Pliki cookies (tzw. "ciasteczka") stanowią dane informatyczne, w szczególności tekstowe, które przechowywane są w urządzeniu końcowym Użytkownika Serwisu i przeznaczone są do korzystania ze stron internetowych Serwisu. Cookies zazwyczaj zawierają nazwę strony internetowej, z której pochodzą, czas przechowywania na urządzeniu końcowym oraz unikalny numer.

Dowiedz się więcej Akceptuję